Con una nueva marca inalámbrica de los anfitriones de Inteligente surgiendo la semana pasada, y el debut de Trump móvil Esta semana, parece que hay una nueva tendencia de moda entre las celebridades que venden cosas: el servicio telefónico. ¿Cómo se llegó a esto? ¿Por qué no pueden simplemente limitarse al tequila? Hablé con un par de expertos sobre la situación y no es enteramente La culpa es del actor de Deadpool. Pero también: en cierto modo es culpa suya.
Para ser claros, ninguna de estas celebridades o figuras políticas está construyendo nuevas redes celulares desde cero. Lo que están lanzando son Operadores de Redes Virtuales Móviles (OMV). Se trata de empresas que compran servicios inalámbricos de los tres grandes operadores estadounidenses y los revenden. Es un modelo de negocio que existe desde hace décadas, Analista tecnológico Avi Greengart me dice. «Se dirigen a segmentos de mercado que los operadores no pueden o no quieren abordar con sus marcas principales», afirma. Clientes mayores, personas cuyo primer idioma no es el inglés, personas con mal crédito: todos ellos son objetivos principales de los OMV.
Es un acuerdo atractivo para los grandes operadores, ya que pueden tener capacidad de red adicional que de otro modo no se utilizaría. «Obtienen un retorno garantizado de su inversión en la red», afirma Greengart. «Si eres T-Mobile, por ejemplo, es posible que tengas capacidad adicional en la red que has creado. Por lo tanto, básicamente tiene sentido alquilar parte de ella».
«Mint Mobile demostró que se podía construir el negocio si se podía generar su propia audiencia».
Los MVNO pueden tener décadas de antigüedad, pero no puedo evitar la sensación de que he oído hablar de ellos mucho más recientemente. Gerrit Schneemann en Investigación de contrapunto dice que 5G puede estar parcialmente detrás de esto. La capacidad adicional que permite 5G en comparación con LTE está ayudando a que más OMV despeguen. «Al tener redes 5G disponibles, tienes la capacidad de ejecutarlas (MVNO) y, hasta cierto punto, es posible que la capacidad no esté tan limitada en algunos lugares», dice Schneemann.
Además de eso, los OMV son más atractivos que nunca para los clientes. El auge de la tecnología eSIM también ha ayudado a reducir la fricción a la hora de suscribirse a un MVNO, afirma Schneemann. Además, dado que manejamos cada vez más servicios que utilizamos todos los días estrictamente en línea, la gente probablemente también esté más dispuesta a suscribirse a un MVNO que hace cinco o seis años.
Y luego está el Ryan Reynolds de todo esto. En 2019 él compró una participación en Mint Mobileun MVNO que utiliza la red T-Mobile, y se convirtió en el portavoz de la marca. La combinación de anuncios inteligentes y un modelo de precios único convenció a mucha gente y lo convirtió en una empresa lucrativa para Reynolds, quien vendió el negocio a T-Mobile (la empresa que ya gestionaba la red de Mint) en un acuerdo por valor de hasta 1.350 millones de dólares. Greengart cree que ese fue un punto de inflexión para el negocio de los OMV, o al menos, para el negocio de los OMV que respaldan a celebridades. «Mint Mobile demostró que se puede construir el negocio si se puede generar su propia audiencia… Y eso ha atraído a otras personas que tienen o pueden crear audiencias».
Así es como terminamos viviendo en un mundo donde la empresa de la familia del presidente vende servicios inalámbricos, lo cual no creo que sea un escenario que ninguno de los Padres Fundadores hubiera podido prever. Y por más extraño que sea ese concepto, Greengart cree que encaja naturalmente con todo el espíritu empresarial de Trump. «La Organización Trump es una operación de marca, incluso en el sector inmobiliario». el apunta a el modelo de negocio de licencias de la empresa de cobrar a los desarrolladores por usar el nombre Trump en sus proyectos, sin tener que arriesgar su propio dinero en ello. «Eso es algo así como un OMV», añade Greengart.
Donde hay una audiencia cautiva, hay una oportunidad de marketing; así dice el dicho. O algo así. De cualquier manera, no creo que esta sea la última vez que escucharemos a una figura pública dispuesta a vendernos un servicio inalámbrico. Supongo que tenemos que agradecerle a Ryan Reynolds por eso.
La reciente aparición de marcas de telefonía móvil respaldadas por celebridades, como la de los anfitriones de Inteligente y la de Trump, ha generado un gran interés en el sector de las telecomunicaciones. Pero, ¿cómo llegamos a este punto? ¿Por qué las celebridades y figuras políticas están lanzando sus propias marcas de telefonía móvil en lugar de limitarse a vender tequila o otros productos?
Para entender este fenómeno, es importante destacar que estas celebridades y figuras políticas no están construyendo redes celulares desde cero. En su lugar, están lanzando Operadores de Redes Virtuales Móviles (OMV), que son empresas que compran servicios inalámbricos de los tres grandes operadores estadounidenses (Verizon, AT&T y T-Mobile) y los revenden. Este modelo de negocio existe desde hace décadas y se dirige a segmentos de mercado que los operadores no pueden o no quieren abordar con sus marcas principales.
Los OMV son atractivos para los grandes operadores porque les permiten tener un retorno garantizado de su inversión en la red. Al mismo tiempo, los OMV pueden ofrecer precios más bajos y planes más personalizados a los clientes, lo que les permite competir con los operadores tradicionales.
La capacidad adicional que permite 5G en comparación con LTE ha ayudado a que más OMV despeguen. Además, el auge de la tecnología eSIM ha reducido la fricción a la hora de suscribirse a un OMV, lo que ha hecho que sea más atractivo para los clientes.
Ryan Reynolds, el actor de Deadpool, jugó un papel importante en la popularización de los OMV. En 2019, compró una participación en Mint Mobile, un OMV que utiliza la red de T-Mobile, y se convirtió en el portavoz de la marca. La combinación de anuncios inteligentes y un modelo de precios único convenció a mucha gente y lo convirtió en una empresa lucrativa para Reynolds, quien vendió el negocio a T-Mobile en un acuerdo por valor de hasta 1.350 millones de dólares.
Este éxito ha atraído a otras celebridades y figuras políticas que buscan aprovechar el modelo de negocio de los OMV. La empresa de la familia del presidente Trump, por ejemplo, ha lanzado su propia marca de telefonía móvil, lo que ha generado un gran interés y debate.
En resumen, la tendencia de las celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil se debe a la combinación de la capacidad adicional que permite 5G, el auge de la tecnología eSIM y el éxito de Ryan Reynolds con Mint Mobile. Los OMV ofrecen una oportunidad para que las celebridades y figuras políticas aprovechen su audiencia y generen ingresos, lo que ha llevado a un aumento en la competencia en el sector de las telecomunicaciones.
Es importante destacar que, aunque este fenómeno puede parecer extraño, encaja naturalmente con el espíritu empresarial de las celebridades y figuras políticas. La Organización Trump, por ejemplo, es una operación de marca que ha licenciado su nombre y logotipo a desarrolladores inmobiliarios, lo que ha generado ingresos sin tener que arriesgar su propio dinero.
En conclusión, la tendencia de las celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil es un reflejo de la evolución del sector de las telecomunicaciones y la creciente importancia de la marca y la audiencia en la economía digital. A medida que la tecnología sigue avanzando y la competencia en el sector de las telecomunicaciones aumenta, es probable que veamos más celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil en el futuro.
La clave para el éxito de estos OMV será la capacidad de ofrecer precios competitivos, planes personalizados y una buena calidad de servicio. Los clientes están cada vez más dispuestos a cambiar de proveedor de servicios de telefonía móvil si no están satisfechos con su actual proveedor, lo que ha creado una oportunidad para que los OMV se establezcan en el mercado.
En última instancia, la tendencia de las celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil es un reflejo de la creciente importancia de la marca y la audiencia en la economía digital. A medida que la tecnología sigue avanzando y la competencia en el sector de las telecomunicaciones aumenta, es probable que veamos más innovaciones y cambios en el sector en el futuro.
Es importante destacar que, aunque la tendencia de las celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil puede parecer extraña, encaja naturalmente con el espíritu empresarial de las celebridades y figuras políticas. La capacidad de generar ingresos y aprovechar la audiencia es un aspecto clave de la economía digital, y los OMV ofrecen una oportunidad para que las celebridades y figuras políticas aprovechen su audiencia y generen ingresos.
En resumen, la tendencia de las celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil es un reflejo de la evolución del sector de las telecomunicaciones y la creciente importancia de la marca y la audiencia en la economía digital. A medida que la tecnología sigue avanzando y la competencia en el sector de las telecomunicaciones aumenta, es probable que veamos más innovaciones y cambios en el sector en el futuro.
La clave para el éxito de estos OMV será la capacidad de ofrecer precios competitivos, planes personalizados y una buena calidad de servicio. Los clientes están cada vez más dispuestos a cambiar de proveedor de servicios de telefonía móvil si no están satisfechos con su actual proveedor, lo que ha creado una oportunidad para que los OMV se establezcan en el mercado.
En última instancia, la tendencia de las celebridades y figuras políticas lanzando sus propias marcas de telefonía móvil es un reflejo de la creciente importancia de la marca y la audiencia en la economía digital. A medida que la tecnología sigue avanzando y la competencia en el sector de las telecomunicaciones aumenta, es probable que veamos más innovaciones y cambios en el sector en el futuro.